Tvrtka Determ je napravila snalizu kroz alat za praćenje medija, prvu hrvatsku platformu koja prati spominjanja na online i tradicionalnim medijima.
Ponudili su kompletan uvid u razgovore koji se odvijaju izvan kontrole samih kandidata.
Kako bismo osigurali objektivnost, iz analize smo isključili sadržaj koji plasiraju sami predsjednički kandidati i njihovi timovi na vlastitim profilima, analizirajući isključivo sadržaj koji dolazi s vanjskih kanala.
O kome se najviše priča?
Prema podacima koje smo prikupili i analizirali putem Determa, najveći broj spominjanja u online i tradicionalnim medijima u posljednjih mjesec dana ima trenutni predsjednik Zoran Milanović (13,19k), dok najmanje ima Niko Tokić Kartelo.
Fejs
Ako usporedimo njihovu zastupljenost u medijima, podaci pokazuju značajne razlike. Internetski portali su glavni izvor spominjanja za većinu kandidata, dok su društvene mreže, posebice X (Twitter), ključne za rasprave o određenim kandidatima.
Gdje se o kandidatima najviše priča?
Analiza distribucije izvora pokazuje:
42,1% svih spominjanja došlo s internetskih portala, što ih čini najdominantnijim kanalom.
Društvena mreža X zauzima drugo mjesto s 37,7%
Facebook na trećem mjestu s 9,5%
Tradicionalni mediji, poput novinskih članaka (3,3%) i televizije (1,8%), i dalje igraju izuzetno važnu, ali sporednu ulogu u kompetnom broju spominjanja.
Ostali kanali, poput YouTubea, Reddita i TikToka, imaju manji udio, ali su zanimljivi za specifične skupine publike.
Kod pojedinih kandidata vidljive su razlike u zastupljenosti po medijima:
Milanović, Primorac, Lozo i Kartelo dominiraju internetskih portalima
Kekin ima značajnu pristupačnost na specifičnim platformama, poput Reddita, gdje je spomenuta 275 puta
Kartelo dobiva najveću pažnju na televiziji u usporedbi s ostalim izvorima gdje se spominje, dok većina ostalih kandidata više spominjanja ostvaruje na Youtubeu
Broj spominjanja i impresija
Ako u Determu promotrimo spominjanja predsjedičkih kandidata prema broju impresija koje ta spominjanja ostvaruju, slika je ponešto drugačija.
Na samom vrhu i dalje su Milanović, Primorac i Kekin, dok četvrto mjesto zauzima Selak Raspudić. Na samom začelju ove liste nalazi se Jonjić, jer objave o njemu ostvaruju najmanje impresija.
Kod gotovo svih kandidata najveći broj impresija ostvaruju njihova spominjanja na Facebooku, dok kod svih važnu ulogu igra i Tiktok.
U slučaju spominjanja Nike Tokića Karela, najveći broj impresija u zadnjih je mjesec dana ostvaren kroz tradicionalni medij – TV.
Dinamika spominjanja kroz vrijeme
Usporedba broja spominjanja svakog kandidata tijekom posljednjih mjesec dana pokazuje različite dinamike s povremenim skokovima. Ovaj tip analize u Determu pruža brzi uvid u vijesti koje su najviše odjeknule u javnosti. Primjerice:
Dragan Primorac bilježi veliki skok 6. prosinca, kada su komentari vezani uz njegovo mišljenje o predsjedniku Milanoviću i Vučiću
Ivana Kekin doživljava skok u spominjanjima 13. prosinca, kada se najviše priča o potencijalnim vezama s Nikicom Jelavićem.
Tko skuplja najviše negativnih komentara?
Prema podacima prikupljenim u Determu, kandidatkinja s najviše negativnih komentara u posljednjih mjesec dana je Ivana Kekin. Determ analizira podatke koje prikupi te automatski dodjeljuje svakom vrijednost sentimenta, a ono može biti: pozitivno, negativno i neutralno.
Dubinskom analizom komentara zaključuje se da su negativni komentari uglavnom vezani za slučaj povezanosti s Nikicom Jelavićem, što je izazvalo široku raspravu na društvenim mrežama. Kroz Determ smo skok u spominjanjima analizirali uz pomoć AI alata.
Zaključak
Analiza provedena putem Determa jasno pokazuje koliko je važno razumjeti i pratiti medijske trendove. Različiti medijski kanali imaju značajan utjecaj na percepciju predsjedničkih kandidata. Dok internetski portali i društvene mreže dominiraju kao ključni izvori spominjanja, tradicionalni mediji i nišne platforme nude dodatne prilike za dosezanje specifične publike.
Determ se pokazao kao koristan alat za dubinsku analizu medijskih spominjanja, pružajući precizne uvide u dinamiku komunikacije o predsjedničkim kandidatima. Ovakve analize mogu biti ključne za razumijevanje javne percepcije i planiranje strateške komunikacije u budućnosti.
D. M./foto: press D
